为了增强对制造商的谈判能力并增加利润,大型零售商会依靠自身先进的零售产业积累和强大的供应链能力,引入与制造商全国品牌竞争的零售商自有品牌,因此,零售市场呈现了自有品牌与全国品牌共存的新局面。在自有品牌产品高速发展的趋势下,本文基于规模不经济对零售商引入自有品牌对于供应链的影响做了相关研究。本文考虑了只存在一个全国品牌制造商和一个零售商的二级供应链模型,运用Stackelberg博弈理论分析零售商在不同品牌竞争、不同规模不经济水平下,引入自有品牌对全国品牌的批发价、需求量、制造商和零售商的利润等影响。首先对规模不经济下,零售商未引入自有品牌的供应链进行分析,对全国品牌的批发价、零售加价和需求、利润等进行推导求解,为引入自有品牌模型作对比基准。在零售商引入自有品牌后,运用Stackelberg模型决策顺序,利用逆序推导法,求解自有品牌、全国品牌的均衡价格及在此价格下各品牌产品销量,然后计算零售商和制造商的利润,通过与未引入自有品牌模型对比,分析出在规模不经济影响下,零售商引入自有品牌使自身利润增长的区间,得出引入自有品牌策略。零售商引入自有品牌导致制造商利润恒受损,因此,供应链成员的利润,本文对引入自有品牌后供应链利润进行协调。首先建立了集中协调模型,以集中协调模型的供应链总利润为目标,对几种分散协调模型进行对比分析。对比结果表明:通过零售加价协调模型,无法实现供应链协调,而通过收益共享协调模型能够实现供应链整体利润最大化,但制造商在此模型下获益大于零售商,因此在传统的收益共享协调模型中,增加制造商对零售商的固定补偿,使优化的收益共享模型既能实现供应链整体利益最大,也能使成员利润达到帕累托最优。通过算例分析,验证了收益共享模型的有效性和合理性。案例分析部分分析了荷兰规模最大的连锁超市“Albert Hejin”自有品牌产品的引入策略,通过建立自有品牌产品力矩阵,对超市内19中自有品牌产品的进行分析,得出各类产品的特性,针对不同消费者确定自有品牌引入和销售策略。