在全球化、城市化的双重作用与影响下,中国社会处在经济高速发展的阶段。但全球化对文化多样性带来的负面影响也日益凸显。面对外来强势文化的影响与冲击,那些发生、发展于不同地理环境和风土人情的地域文化特色在逐渐减少。加强地域文化的保护和传播对一个国家的文化发展和文化安全有着重要的战略意义。博物馆作为收藏着人类文化遗产的“文化容器”,在保护文化多样性方面进行了一系列的努力和尝试,但全球化给博物馆的发展理念和工作实际造成的积极与消极的影响也不容忽视。博物馆在数量和质量上实现扩张与提升的同时也出现了发展同质化的问题。实现博物馆及馆藏资源的多元化、确立博物馆自身的文化身份成为各个国家和地区亟待完成的艰巨任务。结合当前我国博物馆事业发展现状和地域文化传播在社会发展中影响力不断提高这一现象,笔者对国内外相关研究成果进行了梳理,发现该领域的研究缺乏从传播学角度对博物馆地域文化传播过程进行深入分析,进而确立了研究方向。其次,通过对国内地域文化传播概况和博物馆发展概况的阐述,笔者总结了博物馆在地域文化传播中区别于其他媒介的特性;第三,笔者运用拉斯韦尔的“5W”传播模式对四川博物院地域文化传播中的各个传播要素进行分析后发现,四川博物院在地域文化传播中的优势在于传播主体专业性强、传播内容丰富度高、传播渠道多元等优势,不足在于地区发展史传播视角的缺失和非物质文化活态传播方式的缺位。第四,传播效果方面,从认知、心理和态度、行为三个层面对四川博物院参观者进行调查,主要结论有,受众对四川博物院的地域文化传播实践给予了较高的认可度,四川博物院对受众的地域文化传播在认知层面取得了良好的传播效果,并影响了部分受众的态度与行为;但展陈主题和文化讲座没有引起受众较高的关注度;展陈内容与当今社会生活的契合度以及展陈对当代艺术前沿的呈现是四川博物院在地域文化传播中相对薄弱的两个方面。本研究以地域文化传播为研究视角,以博物馆为研究对象,结合四川地区的实际情况,深入分析了四川博物院的地域文化传播实践,探讨了博物馆对地域文化传播的深层意义,扩展了博物馆的研究视角,针对目前博物馆在地域文化传播中存在的问题提出了针对性建议,从而让博物馆在更好地传播四川地域文化的同时,也能够推动自身的可持续发展。