在最近六年时间里,网络游戏在国内发展迅猛,成为一个令人瞩目的新兴产业。但是,有关网络游戏品牌竞争力的研究基本上处于空白状态。塑造网络游戏品牌,打造网络游戏品牌的竞争力,是这个新兴行业能够长期健康发展的保证。本文的通过梳理归纳品牌竞争力与核心竞争力的关系,网络游戏的特点的基础上,尝试对如何塑造网络游戏品牌竞争力提出建议。本文共分四章,第一章文献总述,分析前人对品牌的定义,结合前些年提出的品牌竞争力概念,总结了企业核心竞争力与品牌竞争力的关系。第二章网络游戏综述。界定网络游戏的概念、分类,重点介绍了网络游戏产业的发展历史,在国内发展的现状,并且分析塑造网络游戏品牌竞争力的必要性。第三章塑造网络游戏品牌竞争力战略。分别从产品技术力、品牌传播力、品牌延伸力、品牌销售力、品牌文化力这五个方面来论述塑造强势网络游戏品牌竞争力的战略。第四章笔者采用了“上海盛大网络游戏公司”的发展作为个案,对其塑造强势的网络游戏品牌竞争力战略进行了描述性分析。本文主要采用文献研究法和案例分析法。由于网络游戏在中国是一个比较新的事物,因此在该领域的品牌竞争力理论研究几乎是空白,这既给本文的研究造成了很多缺憾,却也是本文研究的重大理论意义所在。虽然由于实际经验和手机的资料有限,本文在分析问题或许难免主观和片面,但本文对于国内网络游戏品牌竞争力的塑造还是有一定的参考价值。