非物质文化遗产是历史的见证,是我国民族文化的重要组成部分,也是具有重要价值的文化资源。保护和传承好中华民族优秀的传统文化是勾起民族记忆和家国情怀的纽带,具有重大的意义。位于我国中部的山西省面食文化历史悠久,品种繁多,是享誉中外的“世界面食之根”。而山西省运城市的闻喜县则有这样一种特殊的传统面塑手工艺—闻喜花馍,劳动人民一双双巧手创造出来的闻喜花馍,百看不厌,赏心悦目。闻喜花馍作为国家非物质文化遗产,是晋南地区民族文化的活化石,它是历史的见证,存在于日常生活中并寄托着当地人对于土地的敬重、历史的传承以及生活的期盼。闻喜花馍已经有两千多年的历史,有逐渐与现代生活脱节的趋势。设计与文化的关系是相辅相成的,本文以闻喜花馍为例对非物质文化遗产视觉形象设计进行了探索。首先通过实地调研与文献查阅的方法对闻喜花馍文化进行了深入挖掘与分析,其次对闻喜花馍的视觉形象进行解读,通过对其造型元素特点与色彩元素特点的分析得出闻喜花馍的视觉风格。然后从两个方面多个角度对闻喜花馍文化进行了创新设计。设计实践作品以海报为主要推广载体,并辅以日历、衍生品等推广手段,最终实现了对闻喜花馍视觉形象推广的设计尝试。