在席卷全球的数字化浪潮中，被称作第三代电视的数字电视，将成为21世纪国民经济新的增长点，因而，近年来世界各国都加快了广播电视数字化的步伐，我国政府也已经制订了由模拟电视向数字电视过渡的时间表，并出台了相关的鼓励政策。“内容为王，形式为金”科学的阐述了电视形式与电视内容的辨证关系，即便在数字电视的时代，依然具有重要的指导意义。与传统的模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大和伴音效果好等优势，但是对用户而言，内容才是关键。目前我国数字电视所提供的内容大都是原有模拟电视内容的复制以及在原有内容基础上的简单加工而成的专业频道。这些内容并不能够满足数字电视的发展需要，因此急需开发更多的互动点播节目、游戏娱乐节目、各类具有针对性的资讯节目以及服务应用。伴随着数字电视用户的飞速增长，只有彻底打通数字电视产业链，确立“内容提供商”角色的专业化地位和作用，实现多媒体融合发展，才能从长远的角度推进数字电视产业的发展。本文通过分析研究国内外现有数字电视发展现状，借鉴先进经验，结合中国国情，提出数字电视内容提供商相对成熟的新的运营模式。最后，本文以广州本地数字电视内容提供商为研究对象，结合新的内容运营模式，进行实践分析，为新模式提供理论和实践指导。本文采用文献法，并结合广州本地数字电视内容提供商（广州珠江在线多媒体信息有限公司）进行个案分析。作为数字电视的源头，数字电视的内容模式的改造和发展已迫在眉睫。在新的技术体系下，数字电视内容提供商正面临技术与工艺的革新。根据数字电视产业链中内容提供商的特点，本文提出应建立以“内容资产管理中心”为核心的内容引进、生产、再生产，内容策划、播出、反馈等一系列工作的传播网络，充分发挥网络中每个环节的功能，积极推进整个模式的良性发展。节目提供商若能很好的抓住这次革新的机遇，则可在数字电视迅速发展的过程中，实现真正的产业化，获得腾飞的契机。