20世纪90年代初期以来，中国的学术界和企业界开始关注“品牌延伸”这一领域，若干年过去了，学者己就这一问题做出大量探讨，但是国内从消费者角度进行的研究很少；在实践上，企业对品牌加以利用并进行延伸的操作缺乏合理性，在短短十几年内，显然是教训多于经验，而今，还有更多的企业前赴后继，继续在品牌延伸之路上苦苦挣扎。所以，品牌延伸在我国己不单是重要纯粹的学术问题，更是一个亟待研究和探索的重大实践课题。基于上述背景，本文的研究对象是品牌连续延伸，界定第一次延伸为中介延伸，第二次延伸为后续延伸，研究的主要内容是核心母品牌忠诚度与中介延伸产品的消费者评价以及后续延伸产品的初次、重复购买意愿之间的交互影响关系。　　本文拟采用理论分析与实证研究相结合的方法，以“舒蕾”品牌为例，探查品牌延伸对消费者初次、重复购买意愿的影响机理。本文分析了相关理论，包括品牌延伸的相关理论，消费者购买意愿的研究以及消费者对品牌延伸的评价研究。围绕核心母品牌忠诚度与中介延伸产品消费者评价以及后续延伸产品的初次、重复购买意愿本文提出了七点研究假设，并建立了回归模型。实证研究部分以调查问卷的方式，“舒蕾”作为品牌延伸评估的对象，本文在问卷中设计叙述性的问题，询问受测者当舒蕾以品牌延伸的方式上市新产品时受测者的购买意愿为何，并要求作答者以七点量表做评分。本研究对国内六个城市的消费者共发放1200份问卷，采用SPSS统计套装软件进行数据分析，统计使用方法包含叙述统计、信度分析、相关性检验、回归分析，得到下列结论：　　1．核心母品牌忠诚度正向影响后续延伸产品的初次购买意愿。　　2．后续延伸产品的重复购买行为较少受核心母品牌忠诚度与中介延伸产品满意度的影响。　　3．后续延伸对于核心母品牌忠诚度有正向的交互效果，品牌延伸可以提高品牌权益。