一则好的广告需要有好的广告语言来支撑。好的广告语言能更好的传播广告信息的语言。要使广告中的语言成为好的广告语言，就必须对其进行艺术加工。广告语言可采用的艺术手法多种多样，而广告语言的书籍和论文大多单纯从修辞的角度来总结。 本文旨在从广告受众的角度来看这个问题，利用信息传播的理论来分析广告的语言艺术。首先从受众对语言接受的过程出发，来探讨他们对广告语言中的语音、语法、词汇和句子的认知和理解情况。其次找出如何能促进认知和理解的艺术手法，这其中包括表层理解和深层理解两方面。再根据受众对所接收信息的选择性因素，探讨在语言艺术方面可采取的一些手法，以期能借此找到更能促进受众对广告语言传播的信息的理解的一些具有指导性的理论。最后，针对目前的广告语言不规范的现象做一些分析，探讨如何使广告语言的艺术创作更能适应社会文化的需要。