随着高等教育办学形式多样化的发展,在教育行业中出现不同性质和层次的合作办学、独立学院、民办高校等有别于传统公办高校教育机构。这些新高等教育机构的办学水平不断提升,开始与传统的高校之间产生了激烈的竞争。这种竞争主要体现在招生生源、师资力量上的竞争以及在学生就业方面的较量,最终聚焦到一点,即品牌的竞争。学生作为高校的核心目标顾客,学生不可能全面考察一所大学的方方面面,品牌成为他们选择和衡量一所大学的重要标准。具有较高社会综合认可程度的高校被称为品牌高校,“学生择校上大学,用人单位择校用学生”,体现的就是高校的品牌效应。HH学院就是民办高等教育院校的其中一所,从高校的品牌建设的角度,结合其在品牌高校的建设中的问题。通过分析和比较公办高校建设的品牌建设的优点,吸取经验,找出一条适合民办高校HH学院品牌建设的途径。　　 论文的主要结构包括五个部分,其分别是:引言,介绍论文的选题背景,其他学者的研究综述和论文的结构框架,介绍品牌的相关理论；然后是民办高校的现状,介绍HH学院品牌从学校设立到学校品牌宣传,再到提高办学质量打造品牌高校三个阶段发展历程。HH学院品牌建设面临现实问题是高知名度,低认可度、低美誉度、低关联度和低忠诚度的情况；其次利用SWOT分析高校品牌,HH学院品牌的优势在于:办学的时间长,专业设置完整,办学条件优越,学校拥有形象识别系统。劣势为办学资金来源,师资队伍,教学科研水平等表现劣于公办高校。品牌建设的机会,在于宏观环境中,国家给予教育行业的各种政策支持,同时在社会中,受教育的群体在不断的扩大,高校招生的生源也在年年增长。为未来学校发展和招生打来更大的发展空间。威胁:在各公办高校与民办高校之间相互的竞争,社会对民办高校认可度低。和各种学历、职业培训的市场参与教育行业竞争,高等教育市场做成了无序的竞争情况。再次是对HH学院品牌建设提出的途径,从品牌设计、办学特色、教学质量、科研水平、校园文化、师资培养、广告宣传等方面建设学校品牌。最后是品牌建设中注意问题,为做好品牌建设提出建议。希望论文可以为HH学院品牌建设提供一定的实践帮助,同时,为其他民办高校的品牌建设提出借鉴的经验。