当下,“抖音”已发展成为国民级短视频APP,其凭借超6亿的日活跃用户数位居短视频排行榜第一,并渗透至音乐、电商、餐饮、旅游等多个行业。然而,通过回溯“抖音”的发展历程可知,“抖音”在诞生之初并不具备先发优势,且不被其母公司字节跳动所看好,其何以凭借自身在短视频市场中实现快速崛起实则是一个值得研究的问题。文章采用对比分析法、个案研究法、文献研究法、参与式观察法对“抖音”崛起的关键进行研究分析,旨在理解这一关键进而更好地利用它。研究认为,“抖音”之所以能够实现快速崛起,关键在于随音而抖。所谓随音而抖,即跟随音乐抖动画面的短视频创作游戏。作为平台游戏,随音而抖不仅以其区别于彼时国内其它短视频平台的特色顺利吸引了平台的目标用户与非目标用户,还有效地刺激了用户们的内容生产行为,并成功引发了用户间的社交互动行为,是“抖音”得以在短视频市场中迅速实现后来者居上的根本所在。不仅如此,研究发现,作为“抖音”崛起的关键,随音而抖并没有在推动“抖音”崛起后就“功成身退”,而是在用户随音而抖的游戏行为中继续作用于“抖音”,是“抖音”歌红人不红的根源。基于随音而抖对“抖音”崛起的关键性作用,文章提出,随音而抖的背后实则是“抖音”平台方为打造内容社交平台而设计的一条有着明确指向关系的目标链,即“音乐→短视频创作游戏→短视频内容→社交”,该链条的设计充分考虑了内容社交的三大要素:人、内容、互动,值得其它做内容社交平台的互联网业界人士参考借鉴。基于随音而抖引发的“抖音”音乐推广业务发展势头良好、音乐人推广业务收效甚微的现实,文章提出,因目标链各部遵循一定的顺序,平台业务的开展需要理清目标链的各部序列。就“抖音”未来的发展来说,文章建议,“抖音”平台方应继续在平台内发展音乐推广业务,但需借助其它平台发展音乐人推广业务,如开发新的音乐平台、凸显音乐人价值,与电视媒体合作、推出“抖音”音乐人选秀节目。