【摘 要】
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企业必须重视市场营销,它在很大程度上决定着企业的存亡.但迄今为止,中国的航空公司更愿意在增加生产能力方面增加投入,而很少关注营销能力的提升,这是中国民航运输业面临的
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企业必须重视市场营销,它在很大程度上决定着企业的存亡.但迄今为止,中国的航空公司更愿意在增加生产能力方面增加投入,而很少关注营销能力的提升,这是中国民航运输业面临的最为基本的问题.该文分析了目前国内民航企业的营销现状,指出了航空公司在营销方面存在的客观问题;然后阐述了市场营销理论在航空业中的应用和发展过程以及进行民航企业市场营销研究的重要现实意义和理论意义.
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