本文以弗洛伊德精神分析学说“自我”理论为基础,以有关的心理学学术研究成果为平台,分别诠释了“自我”与服装角色、“自我”服装设计以及“自我”与品牌文化的关系,对着装心理本质及服装设计动因进行了探讨。阐述了“本我”“自我”、“超我”的理论,重点对“自我”在精神分析学和在服装中的涵义进行阐明。联系“本我”和“超我”,对“自我”与七种不同服装角色的关系进行了探讨。人在不同的社会情境中要扮演不同的社会角色,服装作为“自我”的外在表现,为受众提供一个视觉线索从而形成了展示角色、修正角色、改变角色、虚幻角色、掩饰角色、指示角色以及伪装角色等七种不同的服装角色。“自我”与服装设计的关系。首先,服装设计必须满足“自我”需求。服装的款式设计、色彩设计、面料设计都要以消费者的“自我”文化、“自我”设计理念、“自我”风格为基础;其次,服装设计师要塑造消费者的社会形象,必须从“自我”出发,才能在激烈的市场中站稳脚跟。“自我”与服装品牌文化的关系。以群体“自我”理论为基础,探讨服装品牌文化的塑造与目标消费者的“自我”相符合,满足消费群体的“自我”需求。