随着二十一世纪第二个十年后半叶的来临,“互联网+”时代与工业4.0的不断推陈出新,内容为王已然成为了这个时代的主题词。以往依靠个别话语权来进行号召,或者使用强势媒体进行狂轰乱炸式的印象广告已不再充当主流。在这个人群消费趋于理性的时代下,产品口碑传播不再局限于少数人群当中。随之而来的是发声点的多元化、发声形式的多元化、发生内容的褒贬不一化。对于以自下而上来获得声音的一般大众而言,对个别的权威话语权则具有刚性需求。在互联网的驱动下,不断轮番登场的网络红人依靠各自的本事,扮演“意见领袖”的角色,逐渐占领着官方媒体之外话语权利的金字塔。受众掌握了自由表达话语的权利,获得了更多参与话题的机会,涌现出一批批的网络红人。这些网红不同于明星,她们多数出身草根,利用打造个人品牌形象、产业化的传播营销模式在微博、微信等自媒体平台制造热点话题,吸引大量粉丝。罗辑思维联合徐小平等对papi酱投资1200万元可见是对网络红人的一个高度认可,同时网红也趋向于产业化、专业化模式发展。现如今,网红现象形成的环境因素,怎样出现网红并将其推向公众视野范围,在网红产生的过程中,社群有什么积极作用,网红在传播营销的过程中采用了哪些手段,这些是本篇文章所需要探讨的内容。本文从网红现象出现的环境因素出发,分析当下网红的特征及受众特征,同时通过归纳总结papi酱的视频内容与传播手段着力从个人品牌的建立、网红走红的原因、papi酱成熟的传播营销模式三方面来展开阐述一个普通人如何成长为网络红人的过程。Papi酱的成功跟她专业性的媒介素养密不可分,作为一个艺术专业硕士,并且长期游走在各个社交平台网站的人,她的成功正是互联网发展下自媒体跟小众特征个体的有益结合,突破了以往传统媒体对于受众表达的话语权的束缚,让人们更加积极的参与到网络世界中来。