跨入21世纪以来，企业在市场中的竞争已由传统意义上的产品竞争、促销竞争向富有魅力的形象竞争转变。企业形象是企业经营资源中最为重要的无形资产，在市场竞争日趋激烈和残酷的今天，要使企业在竞争中求得生存与发展，加强CIS（企业形象识别系统）的塑造是一种颇为有效的制胜手段[1]。CIS的设计思想在欧美发达国家中已经非常普遍，而且也能够比较系统地贯彻到企业形象战略开发中去，而国内的企业对于CIS的研究才起步不久，还处于摸索阶段。要树立别具一格，富有独特魅力的CIS形象，必然需要用一种与众不同的方法芳能提升企业的运作，并能进一步对CIS推广与传播起到巨大的推进作用，使CIS深入人心，并寻求更广阔的发展。　　 导入CIS目的就是使受众掌握一种企业文化体系，以此去掌握一种意识形态，一种思维模式，乃至行为模式。而文化符号的创造就是永无止境地按与自身的关联给周围的新事物赋义、赋值，并将这一新事物不断地编入到自身固有的、出色的文化中去。CIS可以作为一种传达的手段，同时也是一种远远超越手段的文化的象征。而对符号的运用与对企业形象的塑造、维持及传达密切相关。这一过程中正表现出了符号的文化性。所以对CIS的研究体现着对符号系统的研究，对符号系统的创造内化着对企业形象和企业文化的创造。　　 本课题通过对文化符号学的主要内容及相关表现方式的研究探讨，为CIS（企业形象识别系统）提供设计认识与方法上的理论依据，依靠文化符号学的理论基础来体现企业形象的塑造，增强企业在市场中的竞争力，帮助企业在市场上塑造良好的形象。并进一步解读和深入研究作为视觉传达要素的符号如何运用在企业形象中，以期为文化符号学理论在CIS中进一步推广与应用提供一条新的思路。　　 首先从CIS中的文化符号学内容进行介绍，在文化符号概念基础上提出CIS中文化符号的传达过程，详细介绍了符号学产生的背景以及CIS中符号的由来，并对CIS中文化符号的语意与语构的研究内容做了探讨，论述了文化符号学理论对CIS的现实意义。　　 其次，对文化符号学在CIS中的体现做了分层的研究（分别在MI、BI、VI中的体现），对文化符号学在CIS中的视觉表现内容包括标志、色彩、字体、广告、产品等视觉元素进行了深入细致的研究，提出了CIS符号的构成过程、构成特征、文化价值等与CIS设计相关的准则，并对文化符号的编码、解码过程以及文化符号语境的作用这几大影响因素作了深刻分析。　　 再次，详细介绍了文化符号学在CIS中应用的方法与步骤，并从CIS设计调查中进一步体现符号化过程，引出CIS中调查数据处理的符号化意义。　　 最后，以咸阳博物馆为例来体现文化符号学在CIS中的运用，通过对咸阳博物馆背景介绍、存在问题分析、设计调查问卷、企业实态分析、知名度度与美誉度调查等方式来定位企业形象，根据调查结果的分析，对咸阳博物馆做出一套CIS的视觉形象设计，以此直观地展示出CIS中文化符号的象征与创造，达到提升企业形象的目的，在实践中加以论证本文的观点。