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本文立足社会转型时期的传播现实，初步梳理了传播环境变化对传播观念、传播方式、受众以及社会舆论的影响。并就传播媒介的角色定位与功能和受众的主体需求分别进行了贴近现实的分析。 文章重点论证了传播媒介和受众之间的关系互动的必要性和可能性，阐明了有效的舆论引导是以体现引导和参与的主体互动为特征的，它不仅有利于提高传播主体的的主动性、指导性和权威性，而且有利于增强接受主体的依赖性、自主性和参与性。在此基础上，文章从四个方面提出了媒介引导和受众参与之间关系互动的实践途径，目的在于为当前新闻媒介正确地引导舆论提供一些方法上的启示。