亲子旅游在国外多以家庭旅游的形式发展,其相关旅游资源开发与产品设计都已趋成熟。伴随我国国民生活水平的提高,教育观念不断发展。家长对儿童健康的关注,身心并重,尤其是亲子关系,因而,亲子旅游作为新兴业态逐渐走进了大众视野。通过旅游,为儿童增长见闻,为亲子增进理解,从而建立良好的亲子关系与家庭氛围。哈尔滨市得天独厚的自然人文资源,为亲子旅游发展奠定了良好的基础,但目前市场开发尚处于初级阶段。为深化完善亲子旅游理论研究体系,探索其有效实施途径,本文通过借鉴国内外研究实践成果,以哈尔滨市亲子旅游市场开发为研究对象,比较分析其供求状况,把握探索其开发的关键问题,运用体验营销等先进理论,探讨旅游市场开发的针对性和可行性。本文的研究不仅对哈尔滨当地的亲子旅游发展决策具有重要指导意义,为其它地区发展同类旅游也可提供一定的参考和借鉴。该领域的研究和探索已成为旅游产业发展与创新的热点。本文针对亲子旅游的内涵,通过文献分析法对主要观点进行了梳理和评析,亲子旅游异于传统观光旅游和儿童游乐旅游,是以家长和儿童共同作为旅游主体。亲子旅游的理论基础源主要采用了埃里克森社会心理发展阶段理论、旅游体验营销理论,结合旅游项目开发的可操作性,以问卷调查的形式对哈尔滨地区6—12岁儿童的家长进行调研,对游客的基本特征、旅游行为、相关认知等方面进行数据化分析,确定了本地区游客的需求特点,并据此对本地区相关旅游的供给状况进行了比对。目前,亲子旅游项目特征模糊、产品雷同,而渠道商的竞争日益激烈,营销成本不断增高。根据供需分析,本文以旅游体验为核心,首先确立了亲子旅游产品体系,又对旅游要素进行整合,进而设计了包含亲子文化之旅、科教之旅、冰雪之旅、乡村之旅和生态之旅五大类亲子旅游产品类型;其次,在亲子旅游配套设施及服务方面提出改进措施;之后,分别在价格策略、销售渠道、促销手段等方面进行分析,充分考虑亲子旅游的特殊性,实现全媒体营销、多渠道拓展;最后,利用价值传播、体验传播、口碑传播并重的方式,实现亲子旅游品牌的建立与发展。