在新媒体时代,传统媒体纸媒受到新媒体的巨大冲击。都市报面临着来自互联网媒体和同城传统媒体的多方竞争。传统纸媒的改革发展和创新成为很多专家学者关注和进行研究的对象。在新媒体环境下,当前几乎所有的传统报业都在寻求新的出路,探索新的突破模式。在传媒产业快速发展的环境下,各类媒体市场的竞争也日益激烈。尤其是都市报,在摆脱了高速发展时期后,也开始寻求新的出路。为了在激烈竞争的市场环境中寻求出路、扩展自己的生存空间,传统报媒纷纷走上了异地办报或开辟地方版的道路。《东方今报》于2004年9月创刊,是河南电视台主办的国内广电系统唯一一份综合类都市报纸。它的发行范围覆盖全省,辐射全国,日均发行量超过50万份,是河南省市场内第一份,也是唯一一份全媒体性质的报纸。创刊十年来,《东方今报》迅速壮大。无论是市场地位还是发行量,经营收入还是经济效益,都有超过相同市场内主要竞争对手的势头。在互联网的冲击下,自2012年以后,随着互联网应用的普及,全国纸媒,特别是报纸的各项数据出现负增长。传统纸媒需要寻求突破,寻找新的出路来适应激烈的市场竞争。这也表示,在充分学习和了解互联网媒介的同时,要更深入地挖掘自身特点和优势,促进多种媒介融合,稳固传统报业的公信力和影响力,再次赢得读者的注意力,实现传统媒体在新媒体大环境下的蜕变。目前,《东方今报》地方版遍布河南省多个地市,是国内省级媒体试水地方版本的成功范例。本文以《东方今报·周口新闻》为例,通过研究在新媒体环境下典型知名都市报打造自身品牌影响力的应对措施,探讨省级媒体地方版面对地方媒体竞争压力应采取的手段和方法,同时找出制约都市报地方版发展的因素,以探索在新媒体的大环境之下,塑造报媒自身的影响力,提高报媒在市场中的竞争力,打造都市报地方版核心竞争力的思路和有效途径。本文通过查阅资料,深入分析了《东方今报·周口新闻》的内容和形式、读者群体、经营模式等,以解读《东方今报·周口新闻》自身的特点、面临的竞争以及自身的优势。并结合《东方今报·周口新闻》自创刊以来所遇到的困境和解决方法,探索都市报地方版的发展策略与前景,以期对国内纸媒开辟地方版的营销策略与发展思路提出相关有用的意见和建议。