都市报的奢侈品广告并不为学界和业界关注,但近年来,随着奢侈品的消费群体不断扩大,奢侈品牌也将部分广告投放目标从传统的高端杂志转向了都市报,并选择一、二线城市中具有地方发行影响力的都市报上,《扬子晚报》无疑是此投放目标中最具代表性的都市报之一。作为长三角地区影响力较大的都市报,因文化、地域、社会、历史等特殊因素,《扬子晚报》的奢侈品广告传播有其独特与创新之处。本文将研究重点放在探讨《扬子晚报》奢侈品广告传播的基本特点和一般规律上,结合新闻学、传播学、符号学等相关理论,研究其奢侈品广告的传播与发展现状,在归纳探索其发展规律的前提下,总结其传播局限性。除此,在以《扬子晚报》为个案分析前提下,首次单独探讨都市报的奢侈品广告传播规律,包括在消费社会语境下,都市报奢侈品广告传播的优势与不足,并给出原因解析,研究提高奢侈品广告传播实际效益的方式,以期为都市报奢侈品广告的传播提供借鉴与参考意义。另外,在探讨《扬子晚报》奢侈品广告传播机制时,本文也对都市报的奢侈品广告传播进行了梳理及论述,无论在理论上还是实践上都具有一定的价值：一方面,通过对以《扬子晚报》为代表的都市报奢侈品广告案例的解读,阐释都市报奢侈品广告的传播特色。另一方面,解读都市报奢侈品广告的选择刊登机制,借此探索塑造都市报与奢侈品广告的良性互动关系之道。