随着互联网的迅猛发展,互联网在人群中的普及率不断提高,人们生活习惯和通讯方式不断改变。互联网广告也发展迅速,已成为人们日常生活的重要组成部分。互联网用户使用习惯从PC端向移动端的快速转换,移动端数字广告呈现爆炸式的增长,各类网站、信息流、推送的广告模式改变了广告主的购买方式,同时对广告主所投放的投资回报率和转化率提出了很高的要求。通过研究费用与转化率的关系不但可以节约成本,更能在最恰当的费用投入下,获得最佳的广告投放效果,实现精准投放,因而具有重要的理论和实际意义。本文以高夫、妮维雅、雪肌精以及百雀羚这四种护肤品类化妆品品牌的互联网广告投放数据为例,首先通过线性回归等简单的回归方法进行拟合分析,得到的拟合结果较差,后通过分段回归和神经网络两种模型的分析研究,得到较好的结果。分段回归得到了投放费用和ROI之间的关系表达式,充分说明这两者之间并不是简单的线性关系,再将两种模型所得结果相对比,得到最佳费用投放区间,其中高夫为[911425,1202],雪肌精为[6904,9010],妮维雅为[224795,3106],百雀羚为[424712,2640]。进一步以高夫与雪肌精作为男士护肤品类代表,将妮维雅与百雀羚作为女士护肤品类代表,分别得到男士护肤品类的最佳投放费用区间为[011407,1201],女士的最佳投放费用区间为[125266,3113]。很明显男士护肤品和女士护肤品的最佳投放费用区间存在差异,且女士的最佳投放费用比男士的要高。