整合营销沟通(Integrated Marketing Communications,即IMC),是这几年营销界所讨论的热点问题。但是,IMC在我国企业的系统应用却进展缓慢,大多数的讨论都集中在理论和概念方面,而实践却显不足。2005年,蒙牛与“超级女声”的结盟所取得的成功大大超出了人们的想象,不仅让赞助企业蒙牛集团出尽了风头、赚足了人气,而且也让电视台、通信公司、网络公司等赚的盆满钵盈。而蒙牛和“超级女声”的案例也被视为是营销界的神来之笔。本论文旨在以实证分析方法作为分析问题的重点和思考的起点,通过内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司蒙牛酸酸乳与湖南卫视“超级女声”的整合营销案例,来研究整合营销传播的理念和方法在中国企业的实际应用尝试,并对实践过程中的经验加以总结,得出一些有益的启示。由于“超级女声”节目是一个进行时,到完稿时为止,2006年的“超级女声”比赛已经尘埃落定,而且据报道,2007年的“超级女声”已传出停办的传言,所以论文不可避免地存在一定滞后性。惟愿论文的写作能够起到举一反三的效果,为企业与此类选秀节目的整合营销提供一种观察视角和思考方式。论文中的不当、疏漏之处,还请各位老师批评指正。