著名的未来学家尼葛洛庞帝早在十多年前预测了传统电视媒体的谢幕。他指出，未来的人们眼中的电视，将不仅仅将电视当电视看。由此可见，新媒体的从容登场正悄悄酝酿着传统电视媒体变革的来临。　　 自从“新媒体”一词开始流行，就已经广泛的渗透到了整个媒介领域。新媒体发展的同时又与传统媒体不断的融合更新，衍生出诸如IPTV、网络广播、视频网络、手机电视等各种形态的新媒体。　　 媒介融合后衍生出的这些新生媒体形态虽然给受众带来了新鲜的体验，但同时又因新形态媒体的独特优势给传统电视媒体带来了史无前例的冲击，传播格局走进了电子时代，受众的习惯和行为正发生着巨大的变化。在这样一个数字化时代的背景之下，雄踞半个世纪霸主地位的电视媒体又应该走出一条怎样的生存道路呢?传统电视的变革已经势在必行。　　 传统的电视媒体遭遇新媒体之后，引发了一个新的革命，传统的电视媒体是否能够适应新的格局向新媒体的方向发展，这是业界内共同关注的话题。　　 笔者在本文中以IPTV作为新媒体的代表，将其与传统的电视媒体作为博弈的双方主体。笔者将IPTV作为切入点，阐述其引发的传统电视媒体数字化的变革。笔者以传统电视媒体在IPTV出现后的生存形态为主线，探究了传统电视媒体的尴尬现状、发展趋势和生存策略。笔者将博弈论运用到了一个新颖传媒领域，为传统电视媒体的生存发展找到了一个相对崭新的理论框架，通过对IPTV和传统电视的互动博弈分析，笔者在本文中重点研究了传统的电视媒体在新媒体发展环境中发展的瓶颈，以及针对这些问题提出的自己的建议，预测传统电视节目未来的生存之路，找到传统电视在业界内的竞争优势，以方便同仁研究时做参考借鉴。