电视电影的起源追溯于上世纪的六十年代,起初的电视电影的制作目的就是满足电视节目的播出,即为电视而存在的电影。这种由电视所衍生的节目形式至今已经有了几十年的历史。在中国,第一部电视电影作品《牛哥的故事:别了,冬天》于1999年走上了电视银幕,一部电影作品在电视银幕的播出无疑是中国电影界和电视界的一件值得纪念的重大事件,也是具有划时代意义的历史时刻。随着影视艺术的不断的发展,电视电影这门新兴的艺术形式逐渐成为大家关注的新领域,一个介于电影与电视之间的新型产业模式逐步形成了自己规模,并且快速发展演变。在我国,电视电影至今经历的十余年的变化中,产业模式及制片运营模式的探究为中国电视电影长久发展将起到重要的推进意义。本文分五个部分。第一部分主要提出研究方法和研究价值。第二部分用归纳比较的方法研究中国电视电影从2003年到2008年的运营模式变化,并结合笔者自身参与的一部电视电影的拍摄入手,深入研究中国电视电影的制片运营模式。第三部从影视受众的角度探索受众群体对营销策略的影响。第四部分分析了电视电影运营模式与市场经济受众群体之间的关系。第五部分在对前文论证的基础上从电视电影的自身形式、投融资方式、市场开拓、创新营销方式等方面进行阐述,从而探索出一条适合市场经济受众的新的营销之路。