新闻媒体对城市形象的传播与表达,关系到该城市在人们心目中的认识度和公众印象,对城市的资源引进和长远发展有着重要的意义。为了解深圳市在媒体上呈现了什么样的形象,本次研究通过对《深圳特区报》和《南方都市报》有关深圳市的报道进行内容分析和文本分析。结合“自塑”和“他塑”的角度,看到深圳市在媒体上的呈现出了一个施政创新开放的城市政府形象,以科技为引擎、金融为有优势的城市经济形象,交通建设完善、治安环境良好、市民生活水平高的城市环境形象,而媒体对深圳市的文化形象呈现是缺位的,深圳文化形象的呈现显得缺乏特色和影响力。同时,在报道的内容分析中看到,本土媒体在报道倾向上多为正面宣传,消息来源以政府为主相对单一等问题。深圳这样一座年轻的城市,难免存在文化积淀不厚、文化韵味缺乏的问题,因而在大众心目中有“文化沙漠”。为了提升和改进深圳城市形象在媒体报道的传播和表达,笔者建议从选题策划上,要加强深圳市文化形象的传播,具体要在报道中传播城市形象定位、打造城市文化品牌,还建议开办文化类专栏。此外,在用多元化的信息来源代替单一的来自政府声音,本土媒体不妨多些批判性的声音,还要加强媒体融合拓宽传播渠道扩大传播影响力,这些建议将对媒体的深圳市形象传播有积极作用。