网络技术的出现给广告行业带来了新的机遇与挑战,网络广告成为了平面广告、广播广告、电视广告、户外广告等形式之外新兴的一种广告类型。从最早的文字到图文并茂再到如今的flash动画、交互体验等形式,网络广告的视觉呈现与用户体验都获得了不同凡响的效果,而这些都依赖于科技基础上创意元素的发挥。台湾的创意产业起步较早,在广告的多元化发想上也有很多创新之处,与大陆又有一衣带水的共同文化底蕴,因此,探讨台湾网络广告的创意策略对大陆的网络广告发展有借鉴性的意义。　　 本研究选取台湾“金手指网络奖”之汽车类网络广告获奖作品作为研究样本,运用文本分析、深度访谈的研究方法和Nvivo定性分析软件解析、归纳其广告创意策略的内容和创意流程,并运用符号学理论深度探讨网络广告创意符号的意涵建构,以期能够给大陆的网络广告发展提供一些实用性的建议,促进大陆网络广告的发展。