商标使用贯穿于我国商标法的制度设计之中,在商标权取得、维持、限制和保护语境中均蕴含了对商标使用的要求,《商标法》第48条规定:“商标使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。”经过司法实践的应用与探索,这一规定所描述的商标使用在处理具体认定问题时有一定局限性,仍然需要细化商标使用的内涵。同时在认定商标使用时应在不同语境中适用相应的认定标准,其原因在于我国商标法在制度设计上具有多元的立法目的,只有基于不同语境下的不同立法目的来选取针对性的认定标准才能够更好地实现制度设计的目标。商标使用司法认定标准虽然没有明确的法律规定,但在实践中是一个高频使用的工具,通过实证分析可以发现司法实践中认定商标使用较为复杂,商标使用的认定涉及不同方面需要多角度综合考量,实践中司法机关与行政机关之间、司法机关内部之间在认定商标使用的问题上常常存在分歧,其原因在于认定商标使用缺少具体明确、可操作性强的法律依据,这也导致了实践中存在认定依据不明确、适用标准不统一的问题。实际上在商标权取得、维持、限制和保护的不同语境中均应具有相应的核心认定标准,这是基于商标法的多元立法目的在认定商标使用中的体现,如在商标注册申请时的使用意图标准、注册商标连续三年不使用撤销中的实际来源识别客观标准、商标侵权中的来源识别可能客观标准,这些认定标准用于解决制度设计之目的实现。认定商标使用在某些案件中的确是个复杂的问题,即使规范适用认定标准仍然存在模糊性,尤其是对主观意图的证明只能通过客观事实来推断,所以对商标使用意图认定的完善可以从丰富客观审查事项的规定的角度出发。商标使用认定标准在实践中应做到同类案件统一适用,首先应在立法上对此进行补充和完善,形成明确的认定标准,然后在司法上严格规范适用认定标准,杜绝对认定标准的选择随意的问题。