改革开放三十年来，中国正在经历着翻天覆地的巨变，经济飞速发展，综合国力大大增强，人民的生活水平也得到显著提高。早在2010年，中国的GDP就已经超过日本成为世界第二大经济体，仅次于美国。正是在这样的基础上，奢侈品因其自身所具有的特殊性成为了中国人趋之若鹜的焦点。在2007年爆发的全球金融危机的影响下，世界奢侈品市场一直处于较为低迷的状态。而在中国，奢侈品消费市场却是一片热闹欢腾的景象。根据世界奢侈品协会的报告显示，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。中国，这个蕴含着巨大购买力和无限潜能的国家，为国际奢侈品牌们提供了一片广袤的、亟待开垦的土地。来自全世界各地的知名奢侈品牌纷纷登陆中国，抢占市场，开始了品牌在中国的推广之路。如今，我们正处在新媒体技术大行其道的时代。媒介对社会和受众的影响愈加显著。奢侈品在品牌传播上不断与时俱进、开拓创新，社会化媒体营销传播成为一大趋势。奢侈品品牌依托大众媒介和新媒体，双管齐下，利用媒体扩大品牌的影响力，提升品牌知名度，吸引目标群体的关注，达到传播效果最大化。本文将在此背景下，研究国际奢侈品品牌在中国的传播策略及效果，结合实例探讨在新媒体时代如何将各种资源整合加以运用，为品牌实现有效地营销传播，并为中国本土品牌提出建设性的意见参考。