随着人们生活水平的提高,注重养生、崇尚健康、倡导保健的意识也逐渐加强,保健酒逐渐成为消费者的新宠,并以每年30%的增长率高速发展,这无疑为保健酒行业的发展带来巨大的成长空间。面对新的发展机遇和市场环境的变化,如何确定公司发展战略,目前已成为HCAA保健酒公司发展过程中必须解决的重要问题。本文以战略管理理论为指导,通过对HCAA保健酒公司自身特性与外部发展状况的深入研究,提出了该公司的发展战略。本文首先论述研究的背景和意义,概括了研究的主要内容和方法。其次,通过对HCAA保健酒公司发展的宏观环境、行业环境以及竞争环境的分析,综合运用PEST分析法、波特五种竞争力分析模型等工具,结合HCAA保健酒公司内外部影响因素展开系统的梳理,阐明了HCAA保健酒公司存在的优势和劣势,机遇和威胁。第三,在尊重科学,实事求是的基础上,运用SWOT分析法对HCAA保健酒公司的发展战略进行选择和评价,确定了HCAA保健酒公司发展的战略方案,并提出支持该战略方案的措施建议。通过上述研究,本文认为HCAA保健酒公司应采用密集型成长的总体战略。在运营层面则以成本领先战略为主,以差异化战略为辅。为有效实施上述战略,论文认为HCAA保健酒公司应从技术发展、生产运营、人力资源、组织与文化等方面,实施战略措施,从而为实现HCAA保健酒公司的永续发展保驾护航。