近年来,社会逐步进入一个形象经济迅速发展时期,高等教育事业面临着前所未有的机遇和挑战,社会对高校的关注度越来越高,高校之间的竞争越来越激烈,在这种环境下,探讨高校的形象管理,研究高校和校外社会媒体的公共关系,扩大高校的社会形象,树立高校的品牌价值,已经成为新时期摆在众多高校面前的一个崭新课题。本文作者首先从开展高校媒体公关的背景出发,阐述在当前探讨高校媒体公关的理论意义和现实意义,在此基础上,对高校形象、高校公共关系、高校对外宣传、高校媒体公关等概念进行了界定和辨析,探讨了高校这一组织的媒体公关特殊性,并从形象、品牌、关系营销、核心竞争力等理论视角阐述了高校媒体公关价值,之后,还从高校和媒体两个层面对当前高校媒体公关的现状进行了调查,分析当前高校媒体公关存在的问题,最后就如何做好高校媒体公关提出了一些建设性的对策。