随着互联网技术的发展和视频网站的兴起,网络视频作为新型的娱乐休闲方式被引入到中国。以2005年土豆网站成立为标志,国内视频行业历经2007年以来的百家网站大战与市场整合,在近7年的发展时间中,先后经历了从诞生—热潮—兼并—渐入成熟的发展阶段。占据市场主要份额的视频网站如优酷、奇艺、搜狐视频等垄断着市场,同时传统电视媒体和以百度为代表的网络媒体纷纷拓展视频业务,与现有的视频网站争夺市场和资源。在激烈竞争的行业市场中,借助强有力的品牌传播是企业赢得市场的重要法宝。为应对行业竞争与新进入者,视频网站同样需要实施以品牌传播为重心的企业发展战略。国内对于视频网站和网络视频品牌研究的成果有限,且大多零星分散于各种研究报告中。对于拥有3.9亿用户数、市场规模高达60多亿的视频网站而言,审视和总结其品牌战略及品牌传播活动具有一定的实践指导意义。在此背景下,本文选取覆盖80%的视频用户的优酷网站作为个案切入,采用文献分析法,在对品牌、品牌传播及视频网站品牌传播概念梳理的基础上,辨析以优酷为代表的视频网站进行品牌化经营的必要性。同时审视优酷网站的品牌战略与内容服务机制,并结合视频网站品牌传播遵循的原则,总结优酷网站在公关、广告和人际等方面的品牌传播策略,以期对国内视频网站的品牌化发展和品牌传播活动有一定的指导启示。