随着信息时代的飞速发展,以互联网为媒介的金融市场也发生了翻天覆地的变化,网络模式削弱了投融资双反方信息不对称的情况,许多新兴的投融资方式也应运而生。众筹模式作为互联网金融模式的一种,是依托于互联网平台发展的新型投融资方式。众筹,顾名思义就是向大众募集资金,完成创业者创业项目融资的方式。如何能够吸引投资者的资金,是众筹创业者以及网络众筹平台要考虑的问题。因此,本文从投资者的视角出发,探索投资者在选择创业众筹项目进行投资时会受到哪些因素的影响,从宏观、微观两方面出发提供相关建议优化众筹的发展。本文在众筹相关文献研究的基础之上,从投资者的角度出发,探究感知有用性、感知易用性、感知风险、感知信任、预期收益、促进条件等六个维度自变量因素与投资意愿中介变量因素对投资者选择创业众筹项目的影响。本文对问卷数据运用SPSS19.0软件进行信度与效度检验以及回归分析,对本文假设进行检验。本文的主要研究结果如下:(1)感知有用性、投资意愿对投资行为显著正相关,感知风险对投资行为显著负相关;感知易用性、感知信任、预期收益、促进条件与投资行为呈正相关关系,但不显著。感知有用性、感知信任、预期收益对投资信任显著正相关,感知风险对投资意愿显著负相关;感知易用性对投资意愿呈正相关关系,但不显著。(2)感知风险、感知有用性、投资意愿对投资行为有显著的直接因果关系;感知信任、感知有用性、期望收益、感知风险对投资意愿有显著的直接因果关系,感知信任、期望收益通过投资意愿对投资行为产生了间接的影响。感知有用性、感知风险对投资行为的影响,因投资意愿的中介作用的影响,有一定的削弱作用。论文提出建议:对项目发起人,应改善项目结构,强化项目信息公开;对网络众筹平台,发展全面专业平台;对投资者,加强相关法律法规学习。