随着时代的发展,档案信息服务作为档案管理工作的重要组成部分,发生着巨大的变化。随着移动通讯及互联网、无线网的普及,整个社会步入了微传播时代,高校群体是个特殊的群体,特别对新兴事物接受快,易消化。高校档案信息服务只有跟上时代的发展,才能在这样的“微时代”里立足,而微营销以它独有的方式推动档案机构实现从封闭式向开放式转变。我们从现在流行的微营销角度去挖掘发现档案信息服务的新方式、新方法,为档案事业添砖添瓦。本文通过对国内外发表的相关理论文献与实践进行了总结分析,在充分梳理与研究的基础上,开展了微营销的高校档案信息服务研究。文中首先分析了微营销在高校档案信息服务体系中构建的各种背景,并阐述了当前研究背景下基于微营销模式的档案信息服务构建意义,明确了研究的新颖性及可靠性。然后分别对微营销的基本概念和高校档案信息构建的相关理论及概念内涵进行了阐述；其次,在已有相关研究理论的基础上开展档案信息服务调查,将概念分析法引入到调查统计分析中,从微营销概念角度出发构建档案信息服务的内容和方式,对问卷调查搜集的数据进行了分析归纳。基于用户群细分结果对档案信息服务进行挖掘,其重点在于如何通过微平台高效的推广利用档案信息,发现档案用户通过微平台获取与利用档案信息的行为模式与需求特征；最后,根据问题找到解决的方式,从而快速、全面提高档案信息的社会认知与影响力。