国家“十一五”规划明确提出,要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础建设,推进“三网融合”。IPTV结合了电信、电视、互联网的优势,既是电信业的新业务应用,也是数字电视的解决方案之一,将成为实现“三网融合”的良好模式。电信运营商作为IPTV的运营主体,科学合理地制定IPTV发展战略,对促进IPTV业务的快速增长、推动电信业务转型具有重要意义。本文首先针对国内外IPTV的市场现状及特点,对比分析了国内外IPTV产业发展的差异以及国内不同地区的差异,并从IPTV业务发展的政策环境、经济环境以及IPTV市场竞争三个方面,对电信运营商IPTV业务的外部环境进行了分析,明确了电信运营商发展IPTV业务的优势、劣势、机遇与挑战。其次,对广东电信IPTV发展历史和现状进行回顾,结合企业资源、核心竞争力和价值链等内部环境要素,阐明了广东电信发展IPTV业务的核心竞争力及其发展方向。最后,在对广东电信IPTV业务现状进行综合诊断的基础上,提出了广东电信IPTV业务的战略定位以及阶段性战略目标,从内容战略、运营战略、营销战略、竞争战略等方面构建了广东电信IPTV业务发展的战略方案,并结合广东电信IPTV组织结构,对相关部门的职能进行了规范梳理,以更好地保证战略的顺利实施。