随着科学技术的不断提升,移动互联网、社交网络平台的快速发展,微博作为当下最具影响力的新媒体代表,是网民获取新闻时事、自我表达、社会参与的重要媒介,从而成为情感表达和传播的主要途径和网络舆情的新型载体。网络舆情事件发生后,网民可以在微博上自由表达自身的观点、态度、情感等主观性信息。这些舆情信息在转发、评论过程中得以广泛传播,在用户之间相互感染。通过微博产生的网络舆情已成为左右社会舆论导向的重要力量,对国家安全和社会发展都会产生深远的影响。若不对微博舆情进行控制和引导,舆论则很容易极端化,甚至危及社会安全与稳定。因此有必要对微博舆情传播进行分析,并提出相应的引导策略。首先,本文对国内外微博舆情相关文献研究进行梳理,介绍了微博舆情传播分析的背景与意义,解释了微博舆情的相关概念,阐明了微博舆情传播的基础理论,分析了微博舆情的传播特征与影响。其次,通过特定的社会案例对数据采集与预处理进行介绍,基于词频分析、情感分析等数据分析方法对微博舆情传播过程进行阐述,在此基础上从舆情传播主客体、信源特征、信息形式对微博舆情传播影响因素进行分析。最后,根据微博舆情传播应对过程、存在的问题及成因,为政府及相关部门有效引导和应对网络舆情提出相关对策建议:(1)创新微博舆情传播应对的基本理念;(2)改进微博舆情传播应对的技术支持;(3)构建微博舆情传播应对的保障机制;(4)提出微博舆情传播应对的引导措施。研究微博舆情传播特性,深入了解微博舆情传播基本规律,对于推动政府妥善处理突发事件、营造健康的网络空间具有一定的现实意义。