忠诚折扣是企业在市场竞争中所采用的普遍做法,通过给予一定的折扣来获取更大的销售量是一种正常的市场竞争方式,法律本不应该对此行为进行规制,但是假如企业具备一定市场支配地位,再通过给予“忠诚折扣”来排挤市场其他竞争者,以达到垄断市场的目的,这种行为反垄断法必须进行规制。2016年11月国家工商总局对利乐公司的行政处罚引起了国内外的广泛关注。对于忠诚折扣我国2008年开始实施的《反垄断法》并无明文规定。只有《反垄断法》第十七条第七款:“国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为”这一兜底条款进行约束。从忠诚折扣查处所带来的影响来看,这一条文远远不够。本文首先从利乐案切入,引出忠诚折扣行为的界定及其反垄断法一般性分析。其次,通过对欧盟和美国在忠诚折扣行为的反垄断法规制上进行详细的探讨,比较其认定忠诚折扣遵循的原则性差异。最后,借鉴欧美国家对忠诚折扣的执法经验,构建中国忠诚折扣行为反垄断审查的一般标准,最后再对中国规制忠诚折扣行为提出完善建议。