本研究通过阅读大量文献资料,深入了解目前高等学校学生社团、组织形象以及学生社团组织的形象等方面的研究状况,找到这些方面研究的共同点和不足之处。通过对北京体育大学学生社团发展现状的分析研究,清楚的了解学校学生社团的发展历史、活动方式、组织管理、类型、特点和功能,并从中找到目前社团存在的问题。管理制度不健全、运行机制不够完善,活动经费和活动场地受到严重约束,社团负责人能力参差不齐,社团成员忠诚度不高、流失严重,学生社团品牌意识淡薄、没有长远发展的战略规划是学生社团目前存在的主要问题。通过对北京体育大学学生社团组织形象的价值观、行为规范、团队精神、管理模式和社会影响的研究,社团缺乏品牌塑造意识、缺乏长远发展的战略眼光,负责人之间能力差距较大以及组织形象处于高美誉度低知名度的公共关系状态是学生社团组织形象的现实状况。通过对北京体育大学学生现状和社团形象各方面研究,得出的相应的结论,通过找到的深层次原因,找到问题的根源,给有关部门和领导提供有关学生社团的相关工作意见。结合公共关系学中组织形象相关理论,对学生社团未来的工作提供可行性建议和意见,为解决学生社团在实际管理、运行和推广等各方面问题提供可行性的办法。