从目前的经济形势来看,旅游业已逐渐成为全球经济发展中规模最大的产业之一。旅游业的发展不仅能给区域经济带来利益,而且能拉动其它产业的发展,因而它具有“朝阳产业”的美誉。在我国的很多地区旅游业也成为其支柱产业,但目前旅游市场竞争相当激烈,旅游者需求层次不断提高,旅游业已经从过去服务质量的竞争转变成旅游形象的竞争。全国各个旅游景区为了争取更多的客源,使得自身旅游业获得更好的发展,都采取了相应的措施,努力把旅游目的地的良好形象传播给旅游者,因此,旅游形象的塑造和传播就成为了旅游业界瞩目的问题。五台山是一座位于山西境内的佛教名山,它是中国四大佛教圣地之一,拥有很高的旅游价值。它无论是从自然景观,还是人文景观上来说都具有独特的优势,每年慕名而来的旅游者不计其数,这为五台山的经济发展起到了很大的推动作用。但是和其它三个佛教圣地相比,五台山的旅游收入却不容乐观,究其原因是五台山旅游形象模糊,首先是没有把其自身的历史和文化价值发挥出来,再者就是没有明确的旅游形象定位,其旅游形象及传播模式不符合当前旅游者的需求,而旅游形象传播的不到位,也使得其在这个旅游形象消费的时代,发展受到了很大的限制。那么,要想五台山的旅游得到很好的发展,我们就必须对其旅游形象传播活动采取一定的措施。本文主要从传播学、旅游学等角度出发,首先对旅游形象和旅游形象传播两个概念进行了阐释,并指出了五台山旅游形象具有软件和硬件两个组成部分。然后,运用传播学基本原理,分别从传播学的几个要素——传播者、受众、传播媒介、传播内容,传播效果等方面入手对五台山旅游形象传播问题进行研究,探讨各个要素在其中起到的重要作用。接着对五台山旅游形象传播的现状进行了系统的分析,指出五台山旅游发展虽然拥有一定的机遇,但其旅游形象传播上却存在不少问题,如政府部门传播观念落后、人民群众缺乏传播意识、传播机制不健全等,最后针对这些问题提出了充分发挥政府职能、高度重视群众作用、以及合理运用新旧媒介等方法策略,通过一系列的研究探索,力求寻找一套对五台山旅游业以及整个旅游行业的形象传播能起到一定指导作用的方式方法。