品牌竞争是企业竞争的最高形式。在经济全球化背景下，从快速消费品到服务业、制造业，许多企业以品牌为中心，创建强势品牌，品牌成为消费者识别产品的最重要标准，包涵在品牌中的美誉度最终决定消费者的购买选择。许多著名公司正是依靠有效的品牌建设和管理获得竞争优势，占领市场，获取超额利润。 云南磷复肥产品目前还没有叫得响的强势品牌。少数几家企业的产品在市场上有一定知名度，但由于品牌建设和管理的意识淡薄，没有将产品品牌建设纳入企业长远发展的战略规划，在同样的市场环境条件下，难以抵御国际知名“嘉吉牌”磷复肥产品或省外知名“宏福牌”磷复肥产品的市场冲击，在国际国内市场上无论市场占有率还是产品单吨利润率都相对处于发展的劣势。多数企业产品品牌建设处于停滞、起步的阶段。目前，云南磷复肥产品规模能力总量接近300万吨，由于产品品牌附加值不高，同比于国外相同质量的磷复肥产品，每年有上亿元的净利润白白损失，这是一个令人痛惜但又客观存在的残酷现实。 论文在对云南磷复肥企业分布和产品种类充分调研基础上，利用统计方法、案例方法，系统分析研究了云南磷复肥行业的基本状况、入世(WTO)后中国磷复肥行业面临的发展形势、磷复肥产品国际国内市场情况。指出云南磷复肥产品品牌建设势在必行，并针对存在问题利用品牌管理及品牌营销理论，分析建设云南磷复肥产品品牌所面临的宏观政策及市场方面的营销形势，利用品牌管理在4PS营销策划中的地位和作用，提出了应对策略和品牌建设重点内容，并创造性地提出了大、中小型磷复肥企业的产品品牌建设基本策略。 云南磷复肥产品市场潜力和容量巨大，规模能力也可以上档次，关键要在产品品牌上下功夫。只要能够克服传统产业产品品牌建设方面存在的思想障碍，摒弃价格战、广告战的低水平竞争态势，在寻求我国品牌管理理论支持前提条件下，总结云南磷复肥企业发展的实践经验，依靠技术装备和管理能力的创新，逐步提高产业集中度，找出产品品牌建设的着力点，就能探寻出适合云南磷复肥产品特点的品牌建设之路。希望本文能够对做大做强云南磷复肥产业提供借鉴和帮助。