【摘 要】
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新媒体技术的迅猛发展和移动终端的广泛普及,为广告表现技法、思维方式以及表现形式提供了新的思路,并造就了如今被媒体信息包围的社会生活空间。H5广告的独特属性突破了时间、空间和表达方式的限制,给观者带来了超视觉、超感官以及超时空的体验。H5广告已然成为人们了解时事、传播资讯、多元互动的重要媒介,成为企业品牌最受青睐的宣传形式之一。视觉语言的表述仍是用户感知、解读、探究H5广告并与其建立情感共鸣的基础。
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新媒体技术的迅猛发展和移动终端的广泛普及,为广告表现技法、思维方式以及表现形式提供了新的思路,并造就了如今被媒体信息包围的社会生活空间。H5广告的独特属性突破了时间、空间和表达方式的限制,给观者带来了超视觉、超感官以及超时空的体验。H5广告已然成为人们了解时事、传播资讯、多元互动的重要媒介,成为企业品牌最受青睐的宣传形式之一。视觉语言的表述仍是用户感知、解读、探究H5广告并与其建立情感共鸣的基础。本文聚焦于H5广告中的视觉语言,主要围绕以下几个方面进行研究。首先,通过相关文献的梳理对新媒体技术、H5广告以及视觉元素的概念进行总结,并在此基础上,分析H5广告的特点、传播过程以及其中的重要环节,指出视觉元素在H5广告传播过程中的重要地位。其次,从H5广告自身特性、承载H5广告的移动载体以及H5广告对应的受众人群心理层面入手,以结合实例的方式,深入分析用户所偏好的微观视觉元素、不同品牌所对应的元素差异化表达以及视觉元素在微观层面的创意化表达。再次,从H5广告的观看规律和空间结构方面着眼,深入分析视觉元素在H5广告中的排布组合规律。最后,基于H5广告多重感官一体化的特性,详细阐述H5广告中视觉元素对其他感官的影响作用。另外,在全文研究的基础上,总结出H5广告视觉语言表述的方法论,以期对H5广告具体实践提供有益参考价值。
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