中国内地的男性时尚杂志自20世纪90年代以来迅速发展,尽管杂志市场日益壮大,读者群逐渐扩增,但对于“男性时尚杂志”的界定不清,使人们片面地将男性时尚杂志等同于“男性杂志”。本文试图通过封面女性服饰形象要素的研究,从服饰现象本身出发溯源,打破以往研究服饰形象仅从描述性分析或仅从社会性别理论等单一角度进行的惯例。结合杂志受众的反馈研究,试从受众角度分析男性时尚杂志封面上女性服饰形象塑造的依据。文中选取了三本代表不同类型的男性时尚杂志,分别是《男人装》、《高尔夫时尚》、《数字时代》。通过收集距离笔者完稿前三年半(2008年1月~2011年6月)时间内的42个有效封面样本,提取其中反映女性服饰形象的关键要素归纳总结。有关服饰形象要素的研究是本文的重点,文章分别从整体风格、上装、下装、妆容发型、服饰配件和其他几个方面进行,其中上装和下装又细分为服装款式、而料、颜色、裸露度、紧身度和通透度六个因素去考查。受众的反馈研究主要是以问卷调研为主,在问卷调研的题目设置上有涉及封而服饰形象的,笔者有意采用了与封而样本研究相对应的要素,便于进一步作对比研究。通过发放一定数量的网络和实体问卷比较差异,辅以部分的个案访谈是受众反馈研究采用的主要方法。通过研究,得出以下结论：首先,出现在男性时尚杂志的女性服饰形象具有高度的相似性,服饰的整体风格都是较成熟性感的,在服装款式上多为裸露度高、完全紧身和不透明的比基尼或是连衣裙款式,颜色上多为黑色,服装而料上主要集中在天然而料的丝绸、棉或足合成化纤上。为了配合服饰形象的风格,封而人物多为皮肤白暂、强调眼妆、长卷发披发的女星。其次,从受众的问卷调研和访谈中可以看出,他们偏爱的女性服饰形象为整体风格成熟性感,服装款式上多为裸露度高、完全紧身和不透明的紧身胸衣,服饰配件上偏爱高跟鞋,颜色上多为黑色,而料集中在天然而料的雪纺和丝绸上,可以接受全裸的封而服饰形象。对于封面人物,他们多偏好皮肤白暂,摆出S型曲线身体姿势的女星。最后,根据杂志封面服饰形象研究和受众反馈中的数据对比,发现两者在服装的整体风格、天然面料、部分颜色、服装的紧身度等方面呈现出一致性,说明了杂志较能够满足受众的需求。与此同时,两者也存在一定程度上的不相契合。从对比研究中,可以看出男性时尚杂志在传播过程中的复杂性和男性时尚杂志的受众在阅读过程中的矛盾性。这是男性时尚杂志在传播过程中普遍存在的问题,也是至今仍然存在争议和值得探讨的地方,而通过大量的实证研究找出两者的关联性和差异性是本文的研究重点。最后,希望本篇论文的研究对将来的杂志出版有一定的帮助和借鉴意义。