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“健康”一直以来都是关乎生命周期和生活质量的重要问题,受到不同年龄层次人们的普遍关注。尤其在经济发展和物质生活愈加丰富的今天,随着人们健康意识的提升,对于健康信息的需求也日益增强,因而促进了现代社会“健康传播”概念的兴起。 在健康传播的各类媒介中,手机移动应用这一新兴的传播工具正以一种惊人的速度迅猛发展着。随着智能手机的普及,尤其是近几年iphone的火爆,手机移动应用正悄然改变着人们的生活方式。越来越多的人已经习惯通过手机移动应用来获取信息。因而,手机移动应用与健康传播的结合成为了必然的趋势。 本文将以手机移动应用在健康传播领域中的现有应用为主要研究背景,首先通过分析手机移动应用目前的发展现状,以证明手机移动应用发展的广阔前景。接着通过对于健康传播主要理论的梳理以及在中国的发展现状,提出健康传播在中国还将深入发展的观点。随后,分析了手机移动应用在健康传播领域中的特点及优势,即精准性、互动性、社交性、易接触性及用户黏性高,以证明健康传播利用手机移动应用可以达到更好的传播效果。 笔者以APP Store为例,通过大量定性及定量的数据分析,归纳出健康类的手机移动应用的发展现状及未来趋势,提出工具类及医疗服务类的手机移动应用将成为未来的发展趋势。之后,本文还按传播主体、传播内容和传播对象分类,归纳总结部分现有健康类手机移动应用存在的问题,诸如传播主体单一、传播内容的科学性及传播对象的局限性等,并提出了切实有效的解决方案。最后,基于上文的分析,提炼出手机移动应用在健康传播领域的未来发展,着重强调了内容审核的法制化、以健康管理和预防为主以及用户数据库的建立等主要趋势。