电视作为传统大众媒介,在融媒体时代,既面临着严峻的挑战,同时也是浴火重生的大好机遇,挑战与机遇并存,关键在于电视媒体应该与时俱进,在拥抱新媒体的同时,积极打造核心竞争力,走品牌化发展之路。在电视节目严重“同质化”的今天,品牌竞争已然成为电视台之间的主要竞争态势。尤其是作为地方台的省级卫视,上有央视的垄断性压力,下有地方频道及地方台的挤压抢台,生存空间有限,必须走特色化、个性化发展之路。对此河南卫视进行了大胆的尝试,力图去解决这一问题。“一部河南史,半部中国史”,河南历史悠久,是华夏文明的发祥地,传统文化源远流长,博大精深,因此,河南卫视抓住“文化”这一天然的优势资源,以“文化中国,文化卫视”为立台之本,先后创立了饱含中原文化的《武林风》、《梨园春》、《汉字英雄》、《成语英雄》等英雄系列,形成一道靓丽的电视文化风景线,构成了河南卫视的独特形态,塑造了“文化卫视”的品牌,得到了广大电视观众的认可,也获得了业界的一致好评,实现了社会效益与经济效益的双丰收。《成语英雄》是河南卫视独立策划、制播的大型文化娱乐益智型栏目。《成语英雄》栏目践行“文化中国,文化卫视”理念,以传承中国厚重成语文化为己任,挖掘成语文化背后的故事。首先,场景设置上,通过现代科技手段,创造出大型舞台场景——“成语桥”,结合超炫灯光和音效,呈现一场视觉和听觉上的盛宴;其次,在内容设置上,不再一味的去模仿和照搬国外综艺节目模式,而是创造性地推出以“画图猜成语”为核心的节目内容。用游戏竞猜的方式,呈现成语文化的内涵和深度;第三,在主持人设计上,除了传统意义的主持人之外,还加入了三位“成语先生”,三位嘉宾从漫画、成语文化、人文关怀三方面,用形象、生动、幽默的方式解读成语文化,增强文化节目的趣味性;最后,从传播方式上来说,《成语英雄》栏目深化了网台互动的传播模式,熟练的运用电视、网络、手机、PAD客户端,多屏联动,实现与受众全方位的互动模式。《成语英雄》栏目成功地塑造了河南卫视的“文化”形象,用娱乐的方式,展现文化的内涵,借助现代新型媒体的平台优势,谋求传统媒体的发展之路,这对于当下电视媒体的文化品牌建设,具有积极借鉴意义。品牌创新是长期的系统工程,创新才是对电视品牌建设及发展的不竭动力,通过对节目理念的创新、内容的创新、传播形式的创新,增强电视品牌辨识度,打造品牌形象;电视是大众传播工具,担负着重要的文化传承使命,文化是民族之魂,更是立台之本。在众多电视媒体不断推出娱乐节目的同时,挖掘中国传统文化,结合受众需求,用发展的眼光,找出文化和娱乐的交集,制作出独具魅力的文化节目;融媒体时代,电视媒体不能抱残守缺,要主动融入新媒体,用互联网思维去扩宽传播平台,把网台互动、微平台的构建以及延伸至多媒体,多种传播平台相互互动,打造全媒体平台。