品牌形象的视觉设计符号是所有地域文化和经营理念的外在表达,是具体化、视觉化、标准化的形象识别。所有的文化创意都是具有文化背景的,文化创意不是简单的文化复制,是灵感和想象力的结晶。我们必须借助艺术设计与科学技术的结合,对旅游文化资源进行有效的利用和提升。本文结合设计心理学、消费心理学、美学原理等相关理论,对文化创意背景下的地域性旅游产品品牌形象设计进行了系统的理论分析与研究,得出了地域性旅游产品品牌形象设计的方法和策略。本文主要通过大量的前提调研,对本课题国内外发展现状的相关数据和调查问卷相关数据进行整理归纳,并对当今旅游产品品牌形象设计同文化创意之间的融合性、可行性进行了重点分析,以此来深入解析提升旅游产品附加值所需的设计理念和设计要素。经调研结果证实,我国的许多不同地区和民族都拥有自己独特的地域性文化语言要素,它是地域文化内涵的重要标志,其内容、形式和特色各有迥异。通过分析旅游产品品牌形象设计中地域性“语言”的种类及不同风格特色,如对“滇元素”的提取和再创作方法研究,深入探讨了如何依据地域文化资源更准确、更合理地提炼地域性典型的本土文化视觉语言要素。同时,结合对现代消费观念与旅游产品的文化附加值分析,进一步丰富理论研究成果,总结出我国地域性旅游产品品牌形象设计的可行性方法和创新思维观点。本课题研究表明,文化创意附加值对增强产品竞争力、提供产品定价和开拓产品市场起着重要的作用。在旅游产品品牌形象设计中所展现出来的地域文化是具有多样性、独创性和审美性特征的,它是以自然环境为基础、地域传统文化和社会历史沉积的集中化的三维时空的综合结合。本文利用典型性的实地考察案例分析,如台湾文创产品品牌特色与成都文创产品品牌特色的对照分析,厦门当地旅游产品品牌设计策略与日本知名旅游产品品牌设计策略的案例分析,进一步阐述了文化创意理念同旅游产品品牌形象设计理念相互融合的必要性。