赛事的推广策略是影响赛事能否成功举办的重要环节之一,尤其是对于体育赛事这种一次性强,规模大、竞技性明显的无形产品更是如此。微博作为一个快速发展的新型网络平台,其用户规模和社会影响力已经得到广大公众的认可。体育赛事本身的特点和推广需求也逐渐在微博平台体现。一方面,新浪微博官方平台注意到了体育赛事在微博上的推广价值,通过开设官方账号,对赛事内容进行推广,另一方面,因为缺乏科学的并且有针对性的理论推广指导方法,以及在具体的实践过程中没有形成一个具体有效的推广方案,导致在账号运营的过程中出现不合理的现象,推广效果不尽如人意。本文运用文献资料法、内容分析法、案例分析法和专家访谈法这4种研究方法,利用GooSeeKer搜集客爬虫软件以及h指数这两种研究工具,结合推广策略相关理论,首先分析了微博篮球、微博足球和微博体育这三个新浪官方微博账号的推广策略及渠道,然后以超大型体育赛事中的2019NBA篮球世界杯、2018俄罗斯世界杯以及2018年平昌冬奥会和大型体育赛中的2019年世界杯乒乓球锦标赛、2019NBA季后赛以及2018中超联赛后10轮为研究对象,以转发、评论和点赞为推广策略的效果指标进行深入研究,最后归纳总结,得出结论:新浪微博运营人员通过内容、控制、形象塑造和关系建设这4种策略方式,和微博热搜、移动端热门流、频道页、push推送以及大视窗等渠道对不同的体育赛事进行推广。针对效果的研究发现,发博量的提高均能增强不同体育赛事的推广效果。超大型体育赛事的推广策略的选择上要以热点事件为主要内容,选择视频方式的原创博文能提高传播效果。大型体育赛事的传播中要重视活动和明星相关博文的推广,若要获得高点赞影响力,文字形式的投票是合理选择,而视频和图文形式均能获得较高的转发和评论影响力。