英国动画产业可持续发展探索

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美日动画产业在全球化进程中抢占了先机,颇受大众及动画产业研究者关注。而曾经一度繁荣的动画鼻祖——英国,相关研究并不多见。实际上,由盛而衰的英国动画产业正处于产业创新转型过程,其中经验教训非常丰富,值得国际国内学界展开深入细致的研究,为全球动画产业发展提供学术支持。本文通过阿德曼动画工作室跨国合作案例研究,探索英国动画产业发展中的得失,以期为国内学界更为深入地研究英国动画产业可持续发展提供有价值的参考文献。长期以来,英国政府和社会各界在政策、资金、教育诸多方面支持本国动画产业发展,由此营造了动画产业发展的良好国内环境。然而,目前英国动画产业发展面临严重问题,诸如相关政策不到位,部分媒体撤资,海外合作受挫,市场占有率低下等。这迫使英国动画产业界寻求跨国合作,权衡动画艺术性和商业性的最佳契合点,以实现可持续发展。阿德曼与美国梦工厂合作初期,合拍片中英国元素和美国文化恰当融合,动画技术相辅相成,由此曾获得成功。然而,在合作后期,梦工厂垄断市场营销,使本来就对此陌生的阿德曼严重受挫。另外,阿德曼“慢工出细活”的原则也耽误了动画出品时间,造成受众群流失。阿德曼与索尼美国动画合作时,吸取经验教训,改变策略,积极参与中期制作和后期推广,索尼动画也给予阿德曼自由发挥的空间。双方相互包容,不断磨合,艺术追求和商业运作之间达到了最佳平衡点。以阿德曼案例探索为蓝本,笔者认为,英国动画产业应该发扬优势,弥补劣势,专注艺术人才培养,适当保持英式特色,深化跨国交流与合作。与此同时,转变单一化的商业模式,加强政府政策支持,虚心学习新型制作技术。阿德曼案例研究所揭示的经验教训也可以为转型中的中国动画产业提供一定的参考。本文主要创新点在于,在全球化语境中探究英国动画产业发展,从动画艺术内涵与商业运作彼此协调的角度出发,侧重跨国动画合拍片案例研究,通过比较研究和深入细致的分析,以小见大,透视英国动画产业的发展路径,以期推进国内学界在此研究领域的学术探索。
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