近年来,保定市旅游业发展一直很快,旅游接待量持续增长,旅游收入稳步增加,景区改造提升不断推进,旅游市场日益活跃。保定发展旅游业具有得天独厚的条件,地理区位优势明显,旅游资源种类丰富、品质高,基础设施逐渐完善,交通与通信网络发达。京津冀市场一直是保定旅游的主要客源市场。京津冀协同发展这一国家战略的实施,必然使三地之间合作交流更加频繁,从而导致来自京、津的游客比重在保定国内游客接待量中越来越大。从内容上来看,保定市现有的旅游产品体系包含对外开放的旅游景(区)点100多处、十几条旅游精品线路和15个特色旅游节庆产品。随着京津冀居民收入的提高,旅游热情的高涨,旅游动机的多样化,人们对旅游产品的要求也越来越高,现有的旅游产品体系已不能满足新环境下不断变化的旅游市场需求。旅游产品体系的优化设计是以旅游资源为基础,旅游市场需求为导向。本文首先对保定市现有的旅游产品体系进行梳理,然后分析保定市的资源赋存情况和资源特征,再结合客源市场需求特征,进而得到现有的旅游产品体系存在以下几个问题:1、品牌特色不突出,景区服务质量参差不齐;2、产品展现形式单一,互动体验性不足;3、产品结构简单,产品设计缺乏细分市场针对性;4、空间布局不集中,景区之间缺乏合作;5、旅游产品升级滞后,对新环境的适应不足。针对以上问题,通过分析研究提出保定市的旅游产品体系优化需要找准保定旅游产业在京津冀旅游协同发展中的定位,从旅游产品表现形式的角度进行优化。单项旅游产品的开发注重体验性、互动性,体现区域特色和城市形象,打造旅游品牌。旅游线路产品针对不同的游客群体,挖掘旅游者潜在需求,设计、开发符合市场的多主题的产品线路体系和时间合理的产品线路体系。区域旅游产品,以竞争为导向,挖掘自身特色,避免同质化开发。积极解读新环境下的游客需求,升级旅游产品。合理分析保定旅游产品的优势,建立、维护与竞争者的关系,探索区内或区际旅游合作。