竞价排名服务，又叫关键词推广广告，广告主为了获得更多的潜在消费者，就纷纷购买他人的知名商标或驰名商标作为关键词来宣传自己的商品或服务。而在整个竞价排名服务的过程中，竞价排名服务提供商往往在高额利益的驱使下是放任或帮助这种行为的。所以，这种商业运行机制就引发了一系列的商标侵权纠纷。文章的第一、第二部分主要是论证了竞价排名服务提供商商标侵权责任的性质。通过以竞价排名的基本原理和运行机制为切入点，同时分析国内的相关案例得知，竞价排名的商标侵权类型复杂，其中涉及到竞价排名服务提供商、广告主和商标所有人三方主体。竞价排名服务提供商的商标侵权行为与广告主的直接侵权行为有着不同的主观认识和客观损害，所以不应当适用共同侵权，建议引入商标领域的间接侵权制度。第三部分是在前两章得出的结论基础上，重点分析了竞价排名服务提供商商标侵权责任的构成。分别从竞价排名服务提供商的主观过错、有直接侵权行为的存在、有为直接侵权行为提供帮助或诱导行为的存在这三个方面进行了详细阐述。第四部分是竞价排名服务提供商商标侵权责任的抗辩事由。本章是在现有的传统侵犯商标权的抗辩事由的基础上，重点论述了竞价排名服务提供商的特殊抗辩事由。在借鉴著作权领域和专利权领域的有关间接侵权的抗辩事由后，本章引入了商标权领域的“避风港原则”和“技术中立原则”这两项抗辩事由，并对此进行了详细论述。