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在消费者心中,品牌具有性别气质,品牌通过其性别气质来实现市场定位。为了占据更多的细分市场,管理者会考虑对品牌进行性别气质延伸,推出与现有产品性别气质不同的延伸产品。这时,管理者希望知道消费者对延伸产品的态度会受到哪些因素的影响以及是如何影响的。本文以性别图式理论为基础,结合自我概念一致性模型,并借鉴品牌延伸的相关理论,围绕该问题进行了系统的分析。首先,本文把性别图式理论和自我概念一致性模型结合起来,对品牌的性别气质结构进行了理论分析,构建出了品牌的性别气质模型。并以此为基础,采用词