媒介形象是观众对于大众传播媒介及其再现事物的认知总和。媒介形象在大众传播研究中存在两个不同的维度:一个维度是“媒介的形象”,也就是大众传播媒介组织的形象;另一个维度是人或事物“在媒介上的形象”,也就是大众传播媒介组织再现的人或事物的形象。本文主要基于后一个维度来审视人们日常生活常见的体育门户网站中女性运动员形象,解读其间女性运动员形象形成的原因以及对社会造成的影响。女性媒介形象首先是文化和制度合力制造的产物,然后方才成为人们意识烙印中的刻板印象。同样的,体育门户网站中制造的女性刻板印象反过来又会对从事体育活动的女性自身产生影响。人类社会进入21世纪以来,女性意识的觉醒成了关注的焦点,女性在这个社会上争取与男性平等的政治、经济、个人和社会权益,体育领域也概莫能外。本文着力于女性运动员媒介形象的理论来源,现状呈现,成因探析,综合运用文献资料法、数据分析法、比较分析法等研究路径与方法展开论述。提出体育活动中男女运动员结构性差异是产生女运动员媒介形象窄化的现实基础,致使参与体育新闻传播的相关主体难以跳出传统负面观念的窠臼。在案例研究上,选取了新浪、腾讯、网易等主流体育门户网站体育板块首页上的2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会以及2018年平昌冬奥会体育网站赛事报道,进行多角度、多层面的研究,借用有说服力的数据、图表、文本案例等分析,通过对样本数据处理、男女运动员数据对比分析,阐述网络体育报道中女运动员的媒介形象的异化窄化,女运动员被娱乐化、庸俗化等状况以及女运动员表达权、话语权缺失的问题。在探讨各种网络体育报道中女性运动员形象呈现的特点及成因之后,对网络体育报道中应如何实现性别平等,提出了具体行动策略的建议,并勾勒出本论题进一步研究的建议,描绘在女性主义理论介入的媒介研究背景下,体育门户网站中女性运动员形象研究的前景。本文呼吁我们要重视女性体育的解放与发展,期待通过研究引起人们对女性参与体育运动的重视,展现女性运动员在体育运动中所呈现的多元化媒介形象,增加社会认同度。