中国第一汽车红旗品牌作为我国第一个迈进豪华车市场的自主民族汽车品牌,肩负着重要的民族汽车的使命,新红旗品牌销量突飞猛进,创造了中国品牌历史上众多的“旗迹时刻”。在2020年1月8日,在北京人民大会堂,一汽红旗H9轿车正式亮相,这也标志着新红旗发出了新时代的号召。一汽红旗H9轿车作为红旗品牌旗舰产品,这也奠定了其在红旗品牌的战略地位,对一汽红旗H9轿车的营销现状及营销策略进行研究,将对自主品牌的发展有着重要的现实意义。一汽红旗H9轿车作为新品牌标杆产品,在C级豪华轿车市场中,有着非常多的困难和挑战。以一汽红旗H9轿车市场的营销现状为切入点,通过案例和理论的结合,深入分析一汽红旗H9轿车市场营销中存在的问题,从而分析得出相应的营销策略及保障方案,能够确保一汽红旗H9轿车在C级豪华轿车市场进一步提高销量及市场份额。同时,通过树立中国汽车的良好形象,让中国人爱上中国车。在一汽红旗H9轿车市场营销现状分析阶段,通过对一汽红旗H9轿车的营销现状的分析,包含产品、价格、渠道及促销策略现状,进而发现产品缺乏核心竞争力、垂直网站客户口碑较差、品牌溢价能力较低、目标客户群覆盖不足等问题。在此基础上,对一汽红旗H9轿车市场发现的问题进行深入剖析,找出问题根源。在一汽红旗H9轿车市场营销环境分析阶段,通过对一汽红旗H9轿车市场的外部宏观环境、行业环境,内部公司资源、公司能力进行深入分析,从而罗列出影响一汽红旗H9轿车市场发展的关键指标和因素。采用SWOT模型,分析一汽红旗H9轿车的优势、劣势、机会和威胁,从而得到四种不同战略组合,对不同战略的组合进行深入的分析,最后得出,一汽红旗H9轿车要采取改进战略（WO）,持续提升车型销量。在一汽红旗H9轿车市场营销策略制定与实施阶段,通过STP策略分析得出一汽红旗H9轿车市场需围绕高端品牌定位为核心,以领先的技术研发实力及可靠的质量控制能力为基础,逐步在C级轿车市场消费者心中树立良好的品牌形象。未来,一汽红旗要将目标客户锁定为C级豪华车目标消费者群体,并通过自身产品设计、研发、工艺等方面进行技术创新,继续保持产品的优势,同时逐步改善提升一汽红旗H9轿车市场份额较低的劣势,加强事件营销提升品牌力,逐步在C级豪华车市场发力。对此,在价格、产品、渠道、促销四个方面,研究制定适合一汽红旗H9轿车市场营销组合的策略方案。最后,从人员保障、资金保障、品牌形象、数智化转型、客流保障等方面,提供了相关的建议,保障营销策略实施结果落地可行。