伴随着互联网、网络等应用的发展普及,越来越多的企业开始利用互联网技术进行各种各样的商业经济活动,在线旅游行业的发展也从起初的萌芽阶段进入快速发展的阶段。移动互联网的技术应用,让人们摆脱了计算机和有线网络的束缚,打破了空间和时间的限制。大数据技术的应用,让用户的一切网络行为,如访问、浏览、搜索、预订等都形成了消费者的个人标签,基于用户的这些行为信息,在线旅游企业进行深度挖掘,对目标客户实施精准营销,为客户带来个性化的服务体验。现阶段的在线旅游行业竞争激烈,实现企业持续健康的发展,选择有助于本企业长远、持续发展的营销策略,对在线旅游企业的未来发展具有重要的作用。本文首先就课题的研究背景和意义作了阐述,并梳理了国内外的研究现状,在此基础上,提出本课题的研究内容。本文从实际案例出发,选取T公司作为本次论文的研究对象,通过翻阅相关文献,结合在线旅游企业的发展现状,运用相关的数据,分析T公司的营销环境和现状,找出目前T公司网络营销业务上的问题。针对问题寻找原因,从原因出发,结合运用网络营销的相关理论,针对性地提出相应的营销策略建议。通过对T公司的网络营销现状的研究分析,本文从现实角度提出的相关策略建议,也可为移动互联网市场下的在线旅游企业的网络营销提供参考,促进旅游服务业的提升,同时也为后续研究提供了一定基础。