21世纪以来,随着中国经济的高速发展,人们消费水平不断提高,开始重视生活的品味、时尚和个性,饰品定制成为新宠,并正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。目前,中国已经成为全球饰品消费增长最快的市场之一,仅次于美国和日本。然而中国饰品行业的竞争仍处于初级状态,尚未出现对稀有原材料具有掌控能力的公司,没有领先品牌。因此,如何打造定制品牌,在市场中立足,成为饰品企业面临的现实问题。K公司从市场需求角度出发,针对目前传统饰品市场的不足之处,利用3D打印技术进行独特的产品定制,并通过设计和销售众筹平台,融合体验式营销,给客户提供便捷的服务,满足消费者的个性化、独特性需求。本商业计划书首先根据饰品定制的市场背景,分析了该项目的产品和盈利模式,运用波特五力,SLEPT,SWOT工具对K公司的内外部环境,饰品定制项目的优劣势,发展机遇及可能面临的威胁进行分析。进而阐述饰品定制项目的竞争格局,分析其主要竞争对手(包括传统珠宝首饰店、新型的电商饰品店及连锁小饰品店的竞争优、劣势),阐述K公司具备产品,人才,技术研发和创新的经营模式的竞争优势,制定差异化的竞争战略,在竞争中致胜。通过市场调研,进行目标客户分析,了解客户需求和购买力。用4Ps理论来详细诠释饰品定制项目的营销计划,并对项目的运作进行细化,制定相应的运营计划。本计划书最后对K公司饰品定制项目进行了五年的财务预测和分析,并针对可能面临的潜在风险制定了相应的对策和解决方案。通过财务分析,可以看出K公司饰品定制项目是有一个盈利优良,值得投资的项目。